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Branding management : la marque, de l'idée à l'action
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| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Autres auteurs : | , |
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Branding management : la marque, de l'idée à l'action / Georges Lewi et Jérôme Lacœuilhe; avec la contribution de Anne-Sophie Albert et Gauthier Boche |
| Édition : | 2e édition |
| Publié : |
Paris :
Pearson Education
, DL 2007 |
| Description matérielle : | 1 vol. (XIV-495 p.) |
| Sujets : |
- P. 5
- Partie I, La marque en idée
- P. 7
- Chapitre 1, Approches de la marque
- P. 49
- Chapitre 2, Les éléments constitutifs de la marque
- P. 93
- Chapitre 3, L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque
- P. 119
- Chapitre 4, La marque comme narration
- P. 199
- Chapitre 6, Psychologie et comportement du consommateur
- P. 241
- Partie II, La marque en action
- P. 243
- Chapitre 7, Types, statuts et fonctions stratégiques des marques
- P. 317
- Chapitre 9, Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques
- P. 351
- Chapitre 10, La marque comme engagament
- P. 397
- Chapitre 11, Fidélité et fidélisation à la marque
- P. 433
- Chapitre 12, Construire une marque forte, ou du product manager au brand manager