Études de marché
Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode...
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Auteurs principaux : | , |
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Études de marché / Jean-Luc Giannelloni,... Éric Vernette,... |
Édition : | 3e édition |
Publié : |
Paris :
Vuibert
, DL 2012 |
Description matérielle : | 1 vol. (619 p.) |
Collection : | Vuibert gestion |
Sujets : |
Résumé : | Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL etc.), nouveaux panels numériques, études on line (internet), etc. La partie quantitative a également été profondément remaniée : nouveaux exemples, compléments apportés à certaines méthodes, voire nouvelles méthodes. [Librairie Sciences Po] |
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Notes : | La couv. porte en plus : "Ressources numériques Vuibert.fr" |
Bibliographie : | Bibliogr. p. 607-608. Index |
ISBN : | 978-2-311-00915-6 |