Études de marché
Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions : Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode...
Enregistré dans:
Auteurs principaux : | , |
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Études de marché / Jean-Luc Giannelloni,... Éric Vernette,... |
Édition : | 3e édition |
Publié : |
Paris :
Vuibert
, DL 2012 |
Description matérielle : | 1 vol. (619 p.) |
Collection : | Vuibert gestion |
Sujets : |
- Première partie : REFLEXIONS PREALABLES A L'ETUDE
- 1. Cadrage de l'étude
- 2. Etudes préparatoires
- 3. Le projet d'étude
- Deuxième partie : APPROCHE QUALITATIVE
- 4. L'investigation par entretien individuel
- 5. L'investigation par interactions en groupe
- 6.L'investigation par observation
- 7. Techniques de recherche et d'interprétation du sens
- Troisième partie : APPROCHE QUANTITATIVE
- 8. Echantillonnage
- 9. Construction du questionnaire
- 10. Administration du questionnaire
- 11. Analyse de base
- 12. Tests statistiques
- 13. Analyses d'association et de dépendance
- 14. Analyses multivariées
- 15. Expérimentation et modélisation en marketing
- CONCLUSIONS ET RECOMMANDATIONS
- 16. Présentation du rapport d'étude et mise en oeuvre