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Le packaging
Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l histoire du marketing, le passage de l emballage au packaging accompagne le déploiement d une économie du libre-service. Au sein de linéaires mar...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux : | , |
|---|---|
| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Le packaging / Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré |
| Publié : |
Paris :
Presses Universitaires de France
, 2012 |
| Collection : | Que sais-je ? (En ligne) ; 3827 |
| Accès en ligne : |
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| Reproduction de : | Numérisation de l'édition originale de Paris : Presses universitaires de France, 2012, ISBN 978-2-13056-320-4 |
| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Le packaging |
| Particularités de l'exemplaire : | Bib. numérique, Ex. 1 : Accessible sur Cairn |
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| 330 | |a Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l histoire du marketing, le passage de l emballage au packaging accompagne le déploiement d une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ? Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie | ||
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