Marketing international et mondialisation
Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période la mondialisation s est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d Europe centrale se sont progressivement convertis à l économie de marché. Les deux géants asiati...
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Marketing international et mondialisation / Charles Croué |
Publié : |
Bruxelles :
De Bœck Supérieur
, 2013 |
Collection : | Le point sur... Marketing |
Titre de l'ensemble : | Le point sur... Marketing |
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Marketing international et mondialisation |
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330 | |a Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période la mondialisation s est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d Europe centrale se sont progressivement convertis à l économie de marché. Les deux géants asiatiques que sont l Inde et la Chine ont découvert la société de consommation. L Amérique du Sud - avec le Brésil et l Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d importantes transformations économiques et sociales. Partout dans le monde le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage économique s accompagne d une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la progressive uniformité des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l on respecte sa culture. Quel que soit le secteur d activité, le manager est confronté à un double challenge. D une part, faire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables, qui au-delà de la sous traitance conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D autre part, surfer avec les revendications identitaires d un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle | ||
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