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À nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant
Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation : le conso'battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement, il est à l'origine de bien des changements récen...
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| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | À nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant / coordonné par Philippe Jourdan, François Laurent, Jean-Claude Pacitto |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, 2022 Paris : Cairn |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise Série Marketing, communication |
| Accès en ligne : |
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| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
À nouveaux consommateurs, nouveau marketing |
| Résumé : | Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation : le conso'battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement, il est à l'origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître : Qui sont ces consommateurs qui aspirent à consommer mieux ? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l'objet ? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso'battant ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d'innovation ? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au cœur des processus |
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| Notes : | Notice rédigée d'après la consultation, 2017-04-07 Titre provenant de la page de titre du document L'impression du document génère 216 p. |
| Historique des publications : | Numérisation de l'édition de Paris : Dunod, impr. 2011 |
| Bibliographie : | Notes bibliogr. |
| ISBN : | 978-2-10-057189-5 9782-10-057188-8 |