Les panels : les panels au cœur de la démarche marketing
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Auteurs principaux : | , |
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Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Les panels : les panels au cœur de la démarche marketing / Jean-Marc Décaudin, Thierry Saint-Martin |
Publié : |
[Paris] :
Pearson
, cop. 2013 |
Description matérielle : | 1 vol. (XII-242 p.) |
Collection : | Management en action Apprendre toujours |
Sujets : |
- I, Le panel distributeur
- 1, Définition et historique des panels distributeurs
- 2, Méthodologie des panels distributeurs
- 3, L'utilisation des panels distributeurs
- II, Le panel consommateur
- 4, Définition et historique des panels consommateurs
- 5, Méthodologie des panels consommateurs
- 6, L'utilisation des panels consommateurs
- III, Les panels d'audience & la single source
- 7, Les panels d'audience
- 8, Vers la single source
- IV, Cas marketing sur l'utilisation des panels en marketing BtoC
- 9, Étude de cas : la marque LU® sur le marché des cookies