Capital-marque et effets de transfert entre produits co-marqués : le cas des cartes bancaires
La marque dispose d 'un potentiel créateur de valeur auprès du consommateur qui est matérialisé par le concept de capital marque. Étudié dans la perspective du consommateur et basé sur les principes de la psychologie cognitive, ce concept est multidimensionnel. Le rapprochement entre la littéra...
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Format : | Thèse ou mémoire |
Langue : | français |
Titre complet : | Capital-marque et effets de transfert entre produits co-marqués : le cas des cartes bancaires / Meriem Mennai; sous la dir. de Jean-François Lemoine et de Kaouther Saied Ben Rached |
Publié : |
[S. l.] :
[s. n.]
, 2013 |
Description matérielle : | 1 vol. (406 f.) |
Note de thèse : | Thèse de doctorat : Sciences de gestion. Marketing : Nantes : 2013 Thèse de doctorat : Sciences de gestion. Marketing : Tunis : 2013 |
Sujets : |
BU Droit
| Cote | Prêt | Statut |
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magasin | 13 NANT 4021 | Empruntable | Disponible |
magasin | 13 NANT 4021 | Exclu du prêt | Disponible |