Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans...
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Auteurs principaux : | , , |
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Autres auteurs : | , , , , , , |
Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable / Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne; avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Frédéric Dosquet, Thierry Lorey... [et al.] |
Édition : | 4e édition [remaniée] |
Publié : |
[Montreuil] :
Pearson
, copyright 2016 |
Description matérielle : | 1 vol. (XXX-522 p.) |
Sujets : |
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205 | |a 4e édition [remaniée] | ||
210 | |a [Montreuil] |c Pearson |d copyright 2016 | ||
215 | |a 1 vol. (XXX-522 p.) |c ill. en noir et en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. |d 23 cm | ||
339 | |a Manuel sur les fondements théoriques de la communication et de ses mises en application, ses cinq grands types, ses cibles, la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale, etc. ©Electre 2017 | ||
304 | |a b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business | ||
314 | |a Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) | ||
320 | |a Bibliogr. et listes de sites Internet en fin de chapitres. Réf. bibliogr. Index | ||
330 | |a La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre". | ||
333 | |a Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels | ||
359 | 2 | |p P. VII |b Table des matières |p P. XXI |b Liste des Focus |p P. XXV |b Avant-propos |p P. XXIX |b Les auteurs |b Partie 1, Fondements et techniques de la communication |p P. 3 |c 1, Fondements et théories de la communication des organisations |p P. 37 |c 2, Les acteurs du marché de la communication |p P. 71 |c 3, Le plan de communication |p P. 97 |c 4, La publicité-médias |p P. 133 |c 5, L'inbound marketing |p P. 167 |c 6, e-Publicité et communication digitale : la révolution |b Partie 2, Les communications d'entreprise |p P. 201 |c 7, Image et communication de marque |p P. 243 |c 8, Spécificités et outils de la communication business-to-business |p P. 283 |c 9, La communication responsable |p P. 317 |c 10, La communication corporate, RH et financière |p P. 343 |c 11, La communication de crise |b Partie 3, Les communications sectorielles |p P. 369 |c 12, Tourisme et communication |p P. 393 |c 13, La communication sportive |p P. 423 |c 14, La communication des activités culturelles et créatives |p P. 445 |c 15, La communication politique |p P. 473 |c 16, La communication digitale et le luxe |p P. 503 |b Liste iconographique |p P. 509 |b Index thématique |p P. 517 |b Index des entreprises et des marques | |
606 | |3 PPN027740218 |a Communication en marketing |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN029054737 |a Marketing industriel |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN163614466 |a Marketing digital |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN031523668 |a Marketing vert |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN027297543 |a Ventes |x Promotion |3 PPN027226794 |y France |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN02803175X |a Parrainage publicitaire |3 PPN027226794 |y France |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
606 | |3 PPN033152985 |a Lobbying |3 PPN027226794 |y France |3 PPN03020934X |x Manuels d'enseignement supérieur |2 rameau | ||
676 | |a 658.45 |v 23 | ||
700 | 1 | |3 PPN034321764 |a Malaval |b Philippe |4 070 | |
701 | 1 | |3 PPN030923778 |a Décaudin |b Jean-Marc |f 1951-.... |4 070 | |
701 | 1 | |3 PPN195395379 |a Devianne |b Guillaume |4 070 | |
702 | 1 | |3 PPN057323984 |a Bénaroya |b Christophe |f 19..-.... |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN083533303 |a Dosquet |b Frédéric |f 1967-.... |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN166940275 |a Lorey |b Thierry |f 1964-.... |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN195395484 |a Mohajer |b Farzaneh |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN162133464 |a Siry |b Rébecca |f 1961-.... |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN02929584X |a Szapiro |b Gabriel |4 205 | |
702 | 1 | |3 PPN195395581 |a Verdure |b Odile |4 205 | |
801 | 3 | |a FR |b Electre |c 20161003 |g AFNOR | |
801 | 3 | |a FR |b Abes |c 20171022 |g AFNOR | |
979 | |a ROC | ||
930 | |5 851912101:592536009 |b 851912101 |j u | ||
998 | |a 783434 |