La marque
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, le...
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Auteur principal : | |
Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | La marque / Benoît Heilbrunn |
Édition : | 5e édition mise à jour |
Publié : |
Paris :
Presses universitaires de France-Humensis
, DL 2022 |
Description matérielle : | 1 vol. (126 p.) |
Collection : | Que sais-je ? ; 255 |
Sujets : |
Résumé : | Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des pourvoyeuses de sens dans nos sociétés occidentales |
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Bibliographie : | Bibliogr. p. 124-[125]. Notes bibliogr. en bas de page |
ISBN : | 978-2-7154-1064-0 |