Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché
Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par l...
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Auteurs principaux : | , , |
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Format : | Manuel |
Langue : | français |
Titre complet : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché / Jean-Jacques Lambin, Ruben Chumpitaz, Chantal de Moerloose |
Édition : | 6e édition |
Publié : |
Paris :
Dunod
, DL 2005 |
Description matérielle : | 1 vol. (XVII-718 p.) |
Collection : | Gestion sup (Paris) |
Sujets : |
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