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Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagn...
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| Format : | Livre |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès; [préface de Georges Edouard Dias] |
| Publié : |
Paris :
Dunod
, 2020 |
| Collection : | Marketing / Communication |
| Titre de l'ensemble : | Marketing / Communication |
| Accès en ligne : |
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| Sujets : | |
| Documents associés : | Autre format:
Mesurer l'efficacité du marketing digital |
| Résumé : | Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution , les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux d'entreprises réels et avis d'experts |
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| Notes : | Notice rédigée d'après la consultation du 2013-07-09 L'impression du document génère 231 p. ROI = Return On Investment Titre provenant de l'écran d'accueil |
| Historique des publications : | Numérisation de l'édition de Paris : Dunod, impr. 2012, cop. 2012 |
| Configuration requise : | Navigateur Internet ; lecteur de fichier ePub |
| Bibliographie : | Notes bibliogr. Index |
| ISBN : | 978-2-10-058444-4 978-2-10075-074-0 |