La marque
Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-bra...
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Auteurs principaux : | , |
Format : | Livre |
Langue : | français |
Titre complet : | La marque / Chantal Lai, Isabelle Aimé |
Édition : | 3e édition |
Publié : |
Malakoff :
Dunod
, 2016 |
Description matérielle : | 1 vol. (125 p.) |
Collection : | Les Topos (Paris) |
Sujets : |
Résumé : | Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-branding, l'interaction avec les consommateurs, etc. ©Electre 2017 |
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Bibliographie : | Bibliogr. p. [123]-125. Index |
ISBN : | 978-2-10-074314-8 |