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Introduction au marketing
La 4è de couv. indique : "Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de...
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| Auteurs principaux : | , , , |
|---|---|
| Autres auteurs : | |
| Format : | Manuel |
| Langue : | français |
| Titre complet : | Introduction au marketing / Sylvie Jean,... Marie-Catherine Mars,... Loïck Menvielle,... [et al.]; [préface de Isabelle Schuiling] |
| Édition : | 2e édition |
| Publié : |
Montreuil :
Pearson
, copyright 2017 |
| Description matérielle : | 1 vol. ([VIII]-296 p.) |
| Collection : | LM (Montreuil) |
| Sujets : |
- P. V
- Auteurs
- P. VI
- Remerciements
- P. VII
- Préface
- P. VIII
- Introduction
- P. 1
- Chapitre 1. Cadre culturel de la consommation
- P. 29
- Chapitre 2. Modélisation des comportements de consommation
- P. 63
- Chapitre 3. Cocréation de valeur et marketing
- P. 85
- Chapitre 4. Marketing et analyse de marché
- P. 108
- Chapitre 5. Marchés et stratégies marketing
- P. 151
- Chapitre 6. Les stratégies de marque
- P. 179
- Chapitre 7. Créer, développer et quantifier la valeur
- P. 209
- Chapitre 8. Diffuser et consolider la valeur
- P. 255
- Chapitre 9. Enjeux digitaux et sociétaux pour le e-marketing
- P. 295
- Index